市场需求不振彩电厂商Q业绩显露寒意

近日，深康佳、TCL多媒体相继发布2015 Q 业绩预告，称公司今年前三季度将出现亏损受到中秋的节日需求带动。在专家看来，中国彩电市场已进入低速增长的结构调整期，企业转型升级刻不容缓。

市场需求不振 彩电企业出现亏损

国内彩电行业在经历前两年的高增长后，自2014年以来进入平稳发展期。根据国家统计局的数据，2015年月份，我国视听设备制造(彩电)行业收入4694. 亿元，同比下降1.4%，利润111.5亿元，同比下降11.6%同时利用红外测温仪器。

需求不振成为当前彩电行业普遍面临的一大难题。即使在刚刚过去的 十一黄金周 ，奥维咨询统计数据，从九月第一周到十月促销期第二周，整体五周彩电市场销售下降了2. %，充分说明当前中国彩电市场的本质还是需求不够旺盛。

今年上半年，中国彩电市场规模增长5.6%，但奥维云预测数据显示，2015年下半年彩电市场规模将达229 万台，同比下降 .2%；2015年全年彩电市场规模将达450 万台，同比仅微增0.9%。

从上游电视面板环节来看，专业研究机构IHS统计，2015上半年面板厂商向中国电视品牌共输出2940万片面板，年增长率高达15%。然而2015年三季度，中国电视厂商的面板采购量急剧减少，同比下降6个百分点至1500万片面板，预计四季度仍将有所下跌。

受多种不利因素影响，一些彩电厂商今年业绩出现大幅下滑。深康佳A近日发布2015年前三季度业绩预告称，今年前三季度将亏损8. 亿元至8.8亿元，去年同期盈利为4757.9 万元；其中，第三季度亏损约在5. 亿元至5.8亿元之间，而去年同期净利润为221.91万元。

TCL多媒体近日也发布盈利预警公告称，今年公司在内地机的销量和售价均见下跌，公司正面对严峻的市场竞争，毛利率因此下跌，再加上人民币贬值带来汇兑损失，令公司第三季度可能出现亏损，拖累今年前9个月的业绩转盈为亏。

针对今年第三季度国内家电行业业绩，中信证券研究部认为，黑电板块整体需求平淡，面板价格虽大幅下降，但国内电视制造竞争激烈，成本下行难以转化成利润空间，产业链整体价值仍在收缩，板块上市公司业绩均受到一定影响，后续仍需加速转型探索新盈利模式。

行业告别高增长 企业面临多重压力

康佳、TCL多媒体的亏损预告发布后，引发业界关注。对于亏损原因，康佳方面解释称，一是汇率变动，使公司6亿美元的净负债产生了约1.9亿元的汇兑损失；二是退回节能补贴资金事项减少了约2.2亿元；三是投资收益减少；四是公司管理层的频繁变动、主营产品市场价格的激烈竞争对经营和盈利有所影响。

TCL多媒体方面同样表示，之所以出现亏损，一方面是由于中国市场整体平板电视机零售量及售价下跌，为应对市场竞争，集团采取了更为积极主动的竞争策略，却导致毛利率下跌；另一方面是人民币兑美元贬值引起汇兑损失及成本上升。

在业内人士看来，彩电市场是一个以家用市场为主的市场，整体市场需求和房地产紧密挂钩，由于房地产增长放缓，居民家电购置需求下降，加之前两年家电下乡和节能补贴政策透支了市场，在这样的大环境下，国内彩电行业接下来预期将进入一个规模稳定、低速增长的结构调整期。