生活家地板从产品竞争力到文化竞争力的跃升权衡

与俄罗斯的自信相比 生活家地板 从产品竞争力到文化竞争力的跃升

【建材】一场由王杰、孟庭苇、姜育恒等一线明星联袂出场的万人演唱会将在湖南长沙举行。出乎人们意料的是，这场巨型演唱会是由一家叫做生活家的地板公司组织举办的。　　　　据了解，从前期策划、宣传，一直到演唱会结束，生活家群星演唱会预算耗资达1000万，这在整个建材行业中都是从来没有过的。　　　　如此大手笔的运作，表明生活家地板正在倾力从产品竞争向文化竞争转型。生活家地板企划负责人表示，在地板产品高度同质化的市场背景下，生活家地板希望通过一系列文化活动塑造个性化的品牌形象，并进而帮助消费者在不同品牌之间做出区分和选择。　　　　从吸引眼球到打动心灵　　　　据介绍，在举办生活家群星演唱会同时，生活家还将举办生活家CASA地板中国首发式。除近万名消费者观众外，还会有上千名设计师将会到现场感受CASA的魅力。　　　　地板行业专家分析指出，生活家地板耗费巨资举办这样一场演唱会，其目的就是要先声夺人，奠定其在彩色地板细分市场中的领导者和原创者地位，以避免当初生活家巴洛克仿古地板被大面积仿制的结局。　　　　事实上，尽管生活家是地板行业公认的创新状元，但同时，生活家也是受仿制风气困扰较严重的企业。比如，早在2003年刘硕真就获得了仿古木地板的国家专利，但目前却有很多地板企业在生产销售同类仿古地板，而且巴洛克已经成了高端地板产品的代名词。　　　　CASA是生活家地板针对青年消费群体推出的一个全新子品牌，也是继生活家巴洛克仿古地板之后又一个能够改变行业格局的重量级产品。尽管CASA系列的科技含量很高，仿制的技术难度大，但生活家还是希望通过建立更多的防火墙，阻止仿冒产品扰乱市场。　　　　从品牌塑造的角度讲，生活家群星演唱会就是要为CASA贴上一个标签，让消费者在CASA和生活家企业之间产生靠前联想，并在消费者心灵上打上一个文化印记，产生文化的排他效应。　　　　生活家地板企划负责人介绍说，选择王杰、孟庭苇、姜育恒作为生活家群星演唱会主角，是因为他们恰好能够代表经典与时尚的融合，从巴洛克到CASA，生活家不仅仅诠释经典，同样演绎时尚。通过他们精彩的表演，让更多消费者认识生活家、认同生活家，与消费者产生更多的心理共鸣。　　　　从产品差异到文化差异　　　　被认为是垃圾食品的麦当劳、肯德基等洋快餐，既不比包子、饺子等中式快餐好吃，更不比它们便宜，之所以能够在短时间内风行中华大地，其所代表的现代餐饮文化发挥了决定性的作用。　　　　文化正在成为企业的竞争力。苹果能够战胜诺基亚、摩托罗拉等老牌巨头，成为智能市场中的当红主角，较核心的原因就是乔布斯抓住了人们的心理需求。　　　　我们一直在努力找到能够接近消费者心灵的产品，这就是从巴洛克到CASA为什么都深受人们欢迎的原因。生活家公司CEO刘硕真说，大家不单纯是喜欢这些产品的形式，更是喜欢这些产品所代表的崇尚自然和自由的精神。我们现在要做的就是用更多文化的方式，让产品的能量释放出来。

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