改AleWatch滞销库克第一堂创新考

苹果CEO库克的第一堂创新力考试，成绩单让人失望。开卖90天，销量奇惨无比。

开卖不如预期

定价高、功能少，市场不爱

7 月2 日的苹果法说会上，苹果CEO库克绝口不提其的真实销量。多家外资分析机构立刻下修预估销量。 实际销售数字远逊于华尔街预期的 00 万支 。野村证券发布报告推估，其至今出货不过 250 万支。

这是灵魂人物乔布斯去世后，苹果公司首次推出全新产品，外界多把此役当作苹果是否还能引领时代潮流的指标。隔日，苹果股价一度暴跌 8.8%，市值蒸发 660 亿美元，甚至台湾股市也出现震荡，负责组装的广达，自 A《跑跑卡丁车》还将首次更新练习用卡丁车pple Watch 销量疲软消息传出之后，股价跌至今年新低。

今年 4 月，苹果智能手表开卖第一天就飙出 100 万支的预购量。原本，外资与研究机构一片看好，预测平均有 00 万支以上水准，甚至有高达 500 万支的乐观期待，为何市况急转直下？

定价太高、功能太少恐怕是主要原因。市调机构 Parks Associates 报告，8 成有意愿购买智能手表的消费者，预算都在新台币 7,500 元以下，与 Apple Watch 新台币 1 万 1 千元入手价差距极大。与中国业者小米相比，前者的定价是的 1 倍，但待机时间却只有其 1/ 0。

除非想要尝鲜赶流行，否则我建议再等等。 知名 C 博客林小旭分析，苹果是现下 iOS 系统整合性最高的智能手表，但一天就要充一次电、功能也太阳春，她认为等苹果推出下一代产品改善这些问题，再入手也不迟。

关心苹果手表销量的，不只有科技业者。去年饱受苹果威胁的流行钟表品牌 Swatch，股价跌了 4 %，但苹果跌跤消息一出，Swatch 股价立刻回升 17%。

买气还有转机

圣诞购物，是下个反攻期

但，别以为传统钟表业可就此松一口气。因为，苹果划时代商品需要酝酿期。2007 年，第一代 iPhone 全年仅卖出 540 万支，隔年推出第二代产品，仅花了短短 7 个星期就卖出同样数量。2010 年，第一代 iPad 花费 2 个月卖出 200 万台；事隔 2 年，苹果再推 iPad mini 和 iPad 4，上市 天就已经销售了 00 万台解决市场经济分配差距过大的问题。软件建设必须与硬件投资协调。

现在看还不准，圣诞节购物热潮，才是苹果急起直追的时间点。 即使现下销量疲软，研究机构顾能分析师 Annette Zimmermann 乐观看待。她认为，今年苹果仍可在全球卖出 1,500 万支到 2 千万支智能手表。

第一代台厂惨吞黄连

第二代名单增业成、台积电

老班底鸿海不但挤掉广达的独家组装订单，旗下触摸面板厂业成（GIS）也取得订单。除此之外，三星、台积电都是新面孔。这对第一代产品的供应商来说，是不小冲击，因为，前头付出的实验成本很高。

抢着吃苹果，却可能变成牺牲打。第一代 Apple Watch 供应链如广达、晶电、日月光，抢着吃苹果，却经历上半年饱受良率不佳之苦，好不容易赶上 6 月份的出货旺季，但大客户销量不如预期的窘境。加上台股大盘疲软，4 月至今，股价平均跌幅 25%，现在又有新的供应商要加入，订单势必遭排挤。

研究机构 J. Gold Associates 总裁 Jack Gold 认为，苹果还需要 1～2 年时间，了解市场对智能手表的确实需求。无论库克还要多少时间才能交出漂亮成绩单，先挤进供应链的台厂，已注定要替苹果的新尝试，付出学费。