卫生洁具瞄准国际品牌

卫生洁具：瞄准国际品牌

我国是世界上较大的卫生洁具生产国。近年来，我国卫生洁具在国际市场的份额日益扩大，产品出口到130多个国家和地区，出口额已跻身世界前5名。但同国际先进水平相比，我国卫生洁具产业仍存在着产品档次低、生产及管理水平相对落后等差距，同时，企业之间的低价竞销等也制约了我国卫生洁具产业整体水平的提高和出口竞争力的增强。对此，业界人士认为，提升产业水平，创出知名品牌，是扩大我国卫生洁具出口的当务之急。

出口迅速增长 市场日趋多元

较新海关数据显示，2003年1月至7月，我国卫生洁具出{TodayHot}口额达2．42亿美元，同比增长65．57％。其中陶瓷洗涤槽、脸盆、脸盆座、浴缸、坐浴盆、抽水马桶、水箱、小便池及类似的固定卫生设备的出口额为1．21亿美元，同比增长82．86％；钢铁制卫生器具出口额0．73亿美元，同比增长29．23％；塑料浴缸、淋浴盘、洗涤槽盥洗盆、坐浴盆、便盆、马桶座圈及盖、抽水箱及类似卫生洁内具，出口额0．48亿美元，同比增长104．03％。

从1月至7月的统计数据来看，虽然经历了上半年的非典疫情，但我国建筑卫生陶瓷产品出口依然保持了高速增长，按照目前的发展趋势，今年全年我国卫生洁具的出口额有望达到或超过5亿美元。

我国卫生洁具生产的历史较长，从上个世纪20年代起，我国就已经开始生产卫生洁具，但当时的产品非常原始、单一、简陋。生产现代卫生洁具不过是近20年的事，而真正意义上的发展只是在近10年。因此，在一定程度上说，卫生洁具在我国是一个新兴的产业。

目前，我国已是世界上较大的卫生洁具生产国，卫生洁具的销售主要集中在国内市场，国产产品占据着国内90％以上的市场。近年来，我国卫生洁具生产企业积极开拓出口市场，产品在国际市场上占有的份额日益扩大，目前已向130多个国家和地区出口建筑卫生洁具，出口额跻身世界前5名，

分析近几年的出口情况，2001年我国卫生洁具的出口额为1．78亿美元，2002年为2．98亿美元，同比增长167．45％。其中陶瓷洗涤槽、脸盆、脸盆座、浴缸、坐浴盆、抽水马桶、水箱、小便池及类似的固定卫生设备，2001年出口额为0．79亿美元，2002年为1．42亿美元，同比增长179．83％；钢铁制卫生器具，2001年出口额为0．70亿美元，2002年为1．07亿美元，同比增长152．25％；塑料浴缸、淋浴盘、洗涤槽盥洗盆、坐浴盆、便盆、马桶座圈及盖、抽水箱及类似卫生洁内具，2001年出口额为0．29亿美元，2002年为0．49亿美元得做好报警监控，同比增长170．65{HotTag}％。

从2001年和2002年的统计数据来看，我国建筑卫生陶瓷产品出口占全球贸易的比例已超过10％，出口产品占国内总产量的比例也超过了10％。我国卫生洁具的主要出口市场是美国、香港地区、东南亚地区及欧盟国家，其中向欧美国家的出口占出口总额的50％以上经验乐翻翻！活动十、周日竞技大狂欢，超过了向亚洲国家（地区）的出口。

产业优势初具 差距不容忽视

近20年来，我国卫生洁具产业通过不断的努力，在引进和消化国外先进技术、设备和学习国外的管理经验的基础上，取得了重大的发展，卫生洁具生产企业已经从原来的几十家发展到几百家，一些企业脱颖而出，成为整个产业的领头雁，为打造中国驰名品牌作出了积极的贡献。

从产业分布来看，我国洁具企业的分布十分清晰，各地区都涌现出一批具有地方特色的洁具品牌，如北有唐陶、惠达；西有四维；南有鹰牌、钻石、箭牌、吉事多、阿波罗等等洁具生产企业，构建出国内洁具产区布局图。目前，潮州地区还集中了近400家大大小小的家庭式作坊洁具厂家，其中有十几家洁具品牌已经从家庭式作坊中脱颖而出，开始进行品牌建设，初步形成集群经济的品牌架构。但从另一方面看，目前国内高档次的洁具厂家还主要是集中在外资企业，进入中国市场多年的美标、东陶、科勒等国外洁具品牌，以及近期才开始抢占中国市场的英陶、乐家、科马、汉斯格雅等产品走的都是高档路线。目前我国洁具市场的国际竞争格局已经形成，国际化、个性化、风格化成为我国洁具市场消费的主要特征

就整体发展水平而言，目前，我国的卫生洁具产业总体水平与国外同行的差距还很大，生产企业绝大多数属于竞争力较差的中小企业。主要差距体现在：一、我国企业目前生产和出口的卫生洁具主要是中低档产品，而国内外市场上的高档产品几乎被外国品牌所垄断；二、整个产业低水平生产过剩，无论是从企业的规模、实力，还是从生产技术、管理水平、产品质量来看，我国企业同国外先进企业之间都存在着明显的差距，这种局面就造成了我国企业之间的低水平竞争加剧，价格战等也制约了我国卫生洁具产业水平的提高和出口竞争力的增强。另外，中小企业小作坊式的管理体制，决定了其营销手段的简单化和单一性，今后企业之间的竞争主要体现在流通领域的价格竞争。

总之，目前我国卫生洁具市场存在的主要问题是，产品质量不稳定，企业之间没有价格自律，低价竞销现象普遍，行业协调缺乏力度。

提升竞争能力 争创国际品牌

鉴于我国卫生洁具行业目前存在的问题，建议：

一、我国有关行业协会等组织应从规范市场着手，引导企业规范、健康发展，把提高竞争能力与避免重复建设、淘汰落后生产能力结合起来，利用我国原材料和能源丰富、劳动力资源充足的优势，积极鼓励企业重组，推动合资企业的建立和发展。

二、鼓励企业通过参与国际竞争和加强与跨国公司合作，不断缩短同跨国大公司之间的差距，增强竞争能力，从而提升我国卫生洁具产业的整体水平。

三、鼓励企业在提高产品质量的同时，努力创出自己的知名品牌，不搞恶性竞争。同时，借助中国五矿化工进出口商会等行业组织的力量，加大对国产卫生洁具品牌的宣传力度，争取得到更多的国外企业和经销商的认同，尽快创出享誉世界的中国卫生洁具品牌。