媒体关注网络视频自制剧战略

媒体：关注络视频自制剧战略 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

报告摘要：

一、上周市场及行业回顾市场回顾：上周传媒板块下跌4.17%，同期沪深 00下跌0.57%。传媒行业中涨幅最大的前三名依次为博瑞传播（+6.80%）、电广传媒（+5.79%）、武汉塑料（+ .75%）。

涨跌幅最后三位的是：大地传媒（-19.96%）、华谊嘉信（-18.45%）、中文传媒（-15.97%）。

国内要闻回顾：1、政策：陕西省发布广播影视“十二五”发展规划。2、新媒体：

（1）2011年电信IPTV终端集采厂家份额确定；（2）PPTV买断未来 年韩剧新剧新媒体版权；（ ）腾讯已与CNTV达成全方位互动战略合作；（4）腾讯、搜狐、优酷、奇艺推出“自制出品”战略，布局2012年；（5）土豆携手三星跨年推出微电影。 、影视动漫：（1）广将于本月29日进行首次限号封测电总局称 4家电视频道娱乐节目减少2/ ；（2）多家电视台调整应对电视剧插播广告禁令；（ ）省级卫视将建新评估体系，收视率不再是唯一标准；（4）《金陵十三钗》4.5亿票房称雄2011国产片；（5）橙天嘉禾宣布2012新计划，经典重拍计划启动；（6）中国动漫提升与跨越发展高峰论坛在津举行。4、纸媒：28日中国出版传媒股份有限公司在京成立，计划A股上市。5、广告：（1）2011年10月我国报纸广告同比增长5.5%，环比下降45%；（2）北京大型户外广告牌批量受挫，明年启建远程监控。

国外要闻回顾：1、新媒体：（1）eMarketer预计Twitter2012年营收将达到2.599亿美元，比2011年增长86. %；（2）数据显示11月Netflix用户停留时长为Hulu两倍。2、数字出版：KindleFire第四季度销量将达1400万台。

二、本周投资策略走势预判：上周传媒板块继续回调，下调幅度大于沪深 00指数。本周我们仍需警惕回调风险。上周焦点在于络视频和纸媒方面。1、腾讯、搜狐、优酷、奇艺、土豆等站推出“自制出品”战略。土豆与三星合推微电影《你好吗。我很好》，中间植入三星广告，商业定制型自制剧由此拉开序幕。我们预计2012年自制剧将成为络视频企业发展新战略。2、关注中国出版传媒股份有限公司在京正式成立。预计2012~201 年中国教育出版集团、中国科技出版集团的组建也有望相继完成。另外，证监会同意豁免长江出版传媒集团的要约收购义务，作为湖北省规模领先的出版企业，长江出版将持有华源发展65.76%股权，后续发展值得关注。

投资建议：建议投资者可关注2012年络视频行业自制剧竞争情况以及长江出版的收购进程，适当参与络视频与纸媒的主题行情。我们继续维持传媒“推这是个市场行为。荐”评级，建议可谨慎布局1季度市场反弹，超配传媒板块。

策略组合：中长期继续推荐策略组合：“奥飞动漫+乐视+电广传媒”。奥飞动漫攻守兼备，动漫行业“十二五”期间有望实现突破；乐视2011年业绩预计同比增长78%~90%；电广传媒2011年前三季度业绩大幅增长，远超市场一致性预期。