莫尼塔年月线上消费增速重回高物业

使得养殖成本不断提高 莫尼塔：2017年12月线上消费增速重回高位 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

核心提示1月8日发布的12月京东天灏“中国消费线上指数”显示，2017年12月线上消费同比增速为40.8%，较11月上升近18个pct。月滚动同比增速为30.1%，也较月略有提升。莫尼塔研究认为，上月增速的低迷主要是受其他电商双十一促销冲击以及新零售带动的线下消费分流影响。12月线上消费单月增速重回高位，但随着电商从成长期迈入成熟期，购人群也逐渐饱和，“人口红利”消失的背景下，未来增速逐步放缓仍是必然趋势。

报告摘要大家电增速或逐渐企稳，个护电器方兴未艾空调同比增71%，仍是白电中增速最快的子行业，洗衣机同比增36%、冰箱同比增49%；厨卫大电环增速与上月持平，彩电增速依旧回落；厨房小电和生活电器增速均降至一级行业整体增速水平之下，个护电器增速始终维持较高水平。

服装鞋包增速趋稳，运动户外略有回暖内衣同比增46%，家纺同比下降13%，继续维持负增长；童装童鞋增37%，箱包增长20%。而运动户外中，运动鞋包和服饰同比均增长40%和43%。

酒类食品增速全面下滑，黄酒增速依然稳定本月酒精类和食品饮料类增速明显下滑，调味品增速全年表现较为亮眼，近三月同比增长67%。黄酒增速为55%，依然保持较高水平。

个护增速依旧领跑，地产消费六大终端均有回升个护化妆近三个月增速高于其他行业，其中家用电器、食品饮料、酒类和服装鞋包高于线上平均水平；地产相关的六大终端消费品增速均回升，后装消费品家纺和灯具增速依然垫底。

12月社会消费品零售总额增速或将下行双十一带来的消费刺激效应减弱，受到去年高基数拖累，我们预计12月社会销售零售总额增速将有所下行。