发言者宣称缘由

谷歌能否归华一直是搅动行业的重要新闻，而近一年以来其却显得越发有声有色 去年11月，谷歌宣布面向中国开发者开放Google Play，让他们可以直接利用其发布免费及付费应用程序，由此产生的收入将汇到开发者在中国的银行账户；今年2月，谷歌高级副总裁桑德尔 皮采在接受采访时表示，谷歌希望能以一个特殊的方式回到中国市场；而在I/O 2015大会正当途时，又有消息传出谷歌正在和国内手机厂商谈判，希望在手机出厂时能预装Google Play，而作为回报，谷歌将会为每台预装后的手机补贴1美元。

此外，包括谷歌预备在上海自贸区成立子公司，以及与华为在智能手机和手表等两大领域展开深度合作等消息，也愈来愈使人相信谷歌的确已经走在了归华的路上 谷歌为何要回归中国？很大一个原因是中国移动互联网的快速发展大大的超出了它的预期，包括竞争对手因此而尝到的甜头，和大陆地区的特殊性，都让其不能不重新反思对待中国市场的态度。谷歌目前在中国的主要业务是为国内厂商提供海外搜索广告的投放，除此之外的大部分业务还需要与监管部门协商。

值得一提的是，谷歌回归并不是指谷歌搜索，而是指Android系统和谷歌应用商店的相关业务。据华尔街日报称，谷歌在过去一年时间都在打造一个特别版本的Play商店，里面只包括经过中国审核的软件和服务，如果消息属真，那末毫无疑问其将作为谷歌归华的先锋军。

为什么谷歌要推动Google Play入华？

从很大程度上看，Google Play承载着为谷歌带来更多话语权的责任。目前，Google Play是目前全球最大的应用商店，虽然谷歌在全球都面临着Android控制权旁落的问题，但在中国大陆这个全球最大的智能手机市场上，作为系统持有者的谷歌存在感却几乎为零，市面上的大多数品牌和厂商所采取的都是一些定制版的UI和运用下载平台，如果如果中国市场能有Google官方认证过的Android系统和Play软件商店，不仅能让Google更好地控制自己的操作系统的发展，也能让Google取得更多的利润 目前Google Play是谷歌仅次于广告收入的第二大收入源头，根据2015年AppAnnie给出的数据，过去两年虽然Google Play的营收出现了极大增长，今年完全有可能突破100亿美金。

不过相比较直接盈利变现，现阶段谷歌力推Google Play入华更实际的目的应当还是摸索这个市场的开放程度以及厂商们的接受程度，和给自己创立一个稳定的立足点，以为日后的全面归华打下基础。

除此之外，谷歌以Google Play作先锋还有其他的目的 谷歌早前就开始把一些关键的代码与功能从系统中剥离出来，添加到了自家应用上，这样一来，用户只要升级程序就能体验到最新的功能，而这无疑是一件一举两得的事情，既削弱了AOSP（Android开源项目）衍生出的第三方系统的竞争力，又能够弱化碎片化问题所带来的体验影响。

而Google Play就是这其中1支，不过它身上还有另一个任务，那就是作为内容入口，其实现普及以后有利于谷歌从最上游控制内容渠道的统一，进而钳制住全部生态的秩序，这一点大可以参照app store对苹果生态秩序的规范作用有多大，由此也不难看出谷歌其实还是深谋远虑的。

Google Play入华，问题有3

但很显然，中国大陆市场还不是谷歌想回来就能回来，首当其冲的问题，就是监管部门会给谷歌开几盏绿灯 去年以来，随着中国互联网大管家鲁炜对美国科技企业的频繁出走，已为谷歌和Facebook们带去了很明显的信号，对于中国市场，要末改头换面再进来，要么就想都别想 现在虽然谷歌改头换面了Google Play以求将其带入中国，但考虑到，如果仅开放Google Play入华的话，那么缺乏核心服务的谷歌很有可能会变得独木难撑，也无法给为数众多的潜伏用户一个公道的交待；可要指望谷歌大部分服务一并进入中国，又明显不现实。这是第一个问题。

第二个问题是谷歌该如何应对已经饱满的运用市场环境。目前全球有600多个Android分发渠道，仅中国就占了400多个，而国内第三方运用商店主要以百度、腾讯和 60为第一梯队，第二梯队则是包括豌豆荚等独立第三方商店，和小米、华为、OPPO等手机厂商的自有渠道，除此之外，还有三大运营商的分发渠道，以及一些零散的社区型运用市场等。

由于运用商店可以通过预装、分发、导流等方式实现盈利，加上其本身也是超级应用的船票和移动互联网的入口之一，因此各家对其都非常重视。而不止于此，这些厂商还纷纭推出了针对开发者和用户的扶持与奖励计划，比如通过运用分红、利用流量和渠道优势来提供增值服务等等，以进一步培养自己的运用生态，而开发者和用户都是逐利的，对于后来者的谷歌，它拿什么去吸引用户和开发者，并拿下符合自己身份血统的市场份额，则是另一个值得期待的问题。

另外，如果1美元预装补贴的传闻属真的话，那末这对于大部分利润低微的国产厂商来讲着实诱惑不小，考虑到Google Play所带来的威逼还难以预估，因此估计会有很多厂商愿意接受，而只要有一家厂商接受了谷歌的补贴，那么其他的厂商也就很难坐住了，范围一旦起来，那末像百度、 60等处于领先位置的厂商恐怕也不能忽视谷歌的威逼了 这种模式胜在简单暴力的切入了国产厂商的心窝，但也不是没有问题，由于谷歌很难预估自己能够完全于国内立足的光阴究竟要等多久，如果补贴时间过长会造成不小的负担，可要是半途而废，很有可能之前的投入都会打水漂。

然而，就算谷歌解决了政策上的难题，又通过补贴抢下了一部分市场份额，可问题却不会到此结束，接下来摆在谷歌眼前的挑战是本土化竞争的难题。

目前国内的应用商店早已度过了最初的杂货市场的模式，而纷纷开始走起了个性化、差异化和多元化的路线，比如豌豆荚的运用内搜索就是个典型的例子，而百度、腾讯可以依托用户的搜索和社交数据来为用户提供个性化服务，手机厂商也可以依据用户的使用习惯分析、地理位置等元素为其提供差异化服务，但是谷歌手里的筹码却其实不多，特别是它自己的服务进不来，而手机厂商又不一定会把自己的数据分享给谷歌，这就导致后者在本土化的竞争上可能会处于长时间的落后状态。

再举一个很现实的例子，那就是盗版问题，之前在国内厂商的应用市场里，以破解方式为主的盗版运用是很常见的东西，而盗版的目的就是为了实现免费，可这在正规的Google Play中肯定是不会被允许的，那末这就会为谷歌的推行带来挑战。

小结

谷歌能不能回来，其象征意义要远高于其实际意义，后者是指其对Android应用市场和生态乱象的整改意义，而前者则代表着国家对于互联网开放是个什么态度 虽然明知破墙而入其实不乐观，但我们仍旧希望看到谷歌的归华会给那些长期不思进取的国内企业带来压力，进而倒逼其做出改变，因为这样无论如何，终究受益的都将会是用户。

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